Ovo je ujedno prvi hrvatski sveučilišni udžbenik posvećen državi kao komunikacijskom subjektu u međunarodnim odnosima, odnosno ulozi identiteta i imidža, te upravljanja ugledom u ostvarenju političkih i gospodarskih ciljeva na međunarodnoj pozornici
Strateško komuniciranje država – Javna diplomacija / Brendiranje država i nacija / Međunarodni odnosi s javnošću nova je knjiga prof,dr.sc. Bože Skoke, jednog od vodećih hrvatskih stručnjaka za brendiranje destinacija te ujedno prvi hrvatski sveučilišni udžbenik posvećen državi kao komunikacijskom subjektu u međunarodnim odnosima, odnosno ulozi identiteta i imidža, te upravljanja ugledom u ostvarenju političkih i gospodarskih ciljeva na međunarodnoj pozornici.
Ova monumentalna knjiga (850 str.), objavljena u dva dijela (sveska) daje odgovore na mnogobrojna pitanja vezana uz načine na koje se države i destinacije općenito mogu predstaviti različitim globalnim javnostima, stvoriti i unaprijediti odnose s njima, a posredstvom toga i postići vlastite benefite. Obuhvaća ključne pristupe ovom fenomenu, donosi najbolje modele za brendiranje destinacija te komunikacijske strategije i alate, kojima se koriste države, regije u gradovi u međunarodnim odnosima, kako bi poboljšali svoj ugled.
Koncept zemlje podrijetla; meka moć; nacionalni identitet i imidž; interkulturna komunikacija; javna, gospodarska i kulturna diplomacija; međunarodni odnosi s javnošću; nacionalno brendiranje i brendiranje destinacija; uloga kulture, kreativne industrije, turizma, sporta, načina života, lidera, dijaspore i gastronomije u promociji te razvoj hrvatske javne diplomacije – samo su neke od tema kojima se bavi ova knjiga.
Uz bogat pregled teorijskih pristupa i koncepata, originalan vlastiti prinos autora u razumijevanju tog fenomena i kreiranju novog modela upravljanja identitetom i imidžom u svrhu postizanja međunarodnog ugleda, knjiga donosi i studije slučaja te primjere dobre prakse iz cijelog svijeta (Velika Britanija, SAD, Njemačka, Španjolska, Finska, Švedska, Danska, Norveška, Južna Koreja, Katar…), kao i priloge vodećih hrvatskih i svjetskih stručnjaka, koji pišu o primjeni strateškog komuniciranja u praksi. Sve to ovaj sveučilišni udžbenik čini cjelovitim, nezaobilaznim i jedinstvenim u razumijevanju i primjeni strateškog komuniciranja država.
Nakladnik knjige je Synopsis (Zagreb – Sarajevo), a sunakladnici Plejada i Edward Bernays visoka škola za komunikacijski menaždment iz Zagreba.
Autor knjige, prof. dr. sc. Božo Skoko redoviti je profesor na Fakultetu političkih znanosti Sveučilišta u Zagrebu, gdje vodi kolegije iz odnosa s javnošću, upravljanja brendovima te javne diplomacije i strateškog komuniciranja država. Na Edward Bernays visokoj školi za komunikacijski menadžment i turizam predaje Javnu diplomaciju i odnose s javnošću država te kolegij Hrvatska kao brend. Među prvima se u Hrvatskoj počeo znanstveno baviti fenomenom brendiranja destinacija, odnosno upravljanjem hrvatskim identitetom i imidžom.
U svakom slučaju ovo je knjiga za preporučiti svima koji žele razumjeti ovo važno interdisciplinarno područje, odnosno sve veću važnost brendiranja država, regija i gradova. Na jednom mjestu ćete pronaći sve što je uistinu relevantno za ovu temu, a da pritom prati globalne trendove. (m.p.d.)
